Секреты графического воплощения концепции компании

Сегодня логотип является одним из незаменимых атрибутов любой фирмы или компании, нацеленной на длительную и успешную деятельность. Однако этим обусловлены повышенные требования к логотипу, который впоследствии станет неотъемлемой частью корпоративного образа. Логотип должен быть незабываемым, воплощать философию организации, вызывать нужные ассоциации у клиентов и выделяться в конкурирующей среде.

Создание логотипа – процесс, совершенно не ограничивающийся лишь техническими манипуляциями. Без творческих поисков дизайнеру не обойтись, ведь зачастую доводится перебрать десятки возможных вариантов, массу предположений, использовать различные подходы, сделать сотни набросков пока появится нужная идея. Над ее качественным воплощением и продолжается дальнейшая работа. Дизайнеру понадобится не только техническое мастерство, но и оригинальность, неординарный подход, умение мыслить образами, предвидеть воздействие логотипа на людей, которые его увидят.

Не трудно догадаться, что прежде, чем клиенту будет представлено достойное дизайнерское воплощение концепции компании, идея претерпевает удивительные метаморфозы. Разработка логотипа может начаться с определения графической формы. Размер и форма логотипа, шрифт, его тип – все эти нюансы могут создавать неповторимое впечатление. Сегодня актуален минимализм, поэтому слишком причудливые шрифты и сложные формы используются довольно редко. Круг, овал, квадрат, треугольник или их сочетание – идеальная основа для любого логотипа.

Дизайнеру важно верно подобрать форму логотипа в сочетании со шрифтом, который даже при малом размере будет читаться без особых проблем. Это довольно кропотливая работа. Сам логотип должен быть компактным и запоминающимся, отлично выглядеть на визитке и без труда преобразовываться в одноцветный вариант для использования на чеках, фотокопиях и в факсимильной связи. Если это условие, актуальное и для модных сегодня трехмерных и анимированных логотипов, соблюдено, можно говорить об эффективном логотипе.

Логотип может размещаться не только на документах и полиграфической продукции, но и в Интернете. Профессиональные дизайнеры отлично знают неоспоримый факт – если логотип безупречно выглядит на визитке, он будет эффективен в любом другом масштабе. Это правило непременно нужно учитывать при создании логотипа, отлично воспринимаемого во всех размерах.

Основным критерием является именно вариант для печати, на основе которого создается веб-версия, отличающаяся некоторыми нюансами. К примеру, неверно созданный электронный вариант логотипа может замечательно выглядеть на компьютерном мониторе, но превратиться в неразборчивую кляксу при попытке распечатать его. Необходимость качественного распознавания при печати не стоит игнорировать, это одно из необходимых условий для окончательного утверждения логотипа.